BCG 매트릭스

I. 성장률 전략평가 기법, BCG 매트릭스

사업 전략을 결정하기 위한 시장 점유율과 시장 성장률 포트폴리오 기반 전략 평가 기법

– BCG(Boston Consulting Group)에서 개발한 전략 평가 기법
 

II. BCG 매트릭스 구성도 및 매트릭스 구성요소

가. BCG 매트릭스 구성도

나. BCG 매트릭스 구성요소

구성요소	전략	설명
Star	– 많은 투자	– 성장률, 점유율 높은 사업 – 주력 사업 성장 가능
Cash Cow	– 수익 확대	– 안정적 자금 수익원 – 다른 사업에 자금 공급
? (Question Mark)	– 투자 판단	– Star 방향으로 전환 여부 – 미 투자 시 철수 필요
Dog	– 사업 정리	– 성장률 및 점유율 낮음 – 성공률 낮음/철수 바람직

III. BCG 매트릭스 전략 적용 방법

– 최종 단계는 Cash Cow 또는 Dog가 되므로 (가) 방향으로 이동하는 방향으로 추진 필요